Четыре года назад, 1 сентября 2021 года, в России стартовала программа «Пушкинская карта».
В Свердловской области Пушкинская карта начиналась с 14 учреждений культуры, которые в сентябре 2021-го предложили молодежи посетить спектакли и концерты за счет государства. Но уже спустя три месяца участниками программы были 83 институции региона. Сейчас билеты по Пушкинской карте можно приобрести в 1382 учреждениях, 83 из них присоединились в течение последнего года.
«С момента внедрения Пушкинской карты мы очень внимательно следим за развитием проекта. С уверенностью могу сказать, что он востребован, почти 20% билетов в театры и на концерты приобретается по Пушкинской карте. Мы следим за динамикой приобретения билетов, тщательно анализируем позитивные и негативные изменения. Но в целом результаты показывают, что учреждениям культуры есть, что предложить молодежной аудитории, которая с благодарностью и интересом откликается на эти предложения», – отмечает министр культуры Свердловской области Светлана Учайкина.
На сегодняшний день Пушкинская карта есть у троих из четырех молодых людей в возрасте от 14 лет до 22 лет, проживающих в Свердловской области. Номинал карты – пять тысяч рублей, которые можно потратить на посещение спектаклей, концертов, выставок, кино, лекций и мастер-классов.
В лидерах по посещению – Свердловский театр драмы, Урал Опера Балет, Свердловская музкомедия, Екатеринбургский музей изобразительных искусств, Музейный комплекс Верхней Пышмы, Свердловская филармония. Зачастую с Пушкинской картой можно побывать практически на всех событиях учреждений культуры.
«Мы начинали работу в этой программе с одного-двух спектаклей. На сегодняшний день 100% репертуара можно увидеть по Пушкинской карте, поэтому у нас большой процент молодежной аудитории. Принципиально важно, чтобы был не просто зритель, а зритель заинтересованный. Публика, которая не шушукает, не играет в телефоне, а внимательно смотрит балет и слушает оперу. И зал всегда в полной тишине – дети в этом возрасте приучаются к театру. И в этом тоже смысл нашей работы», – говорит директор театра «Урал Опера Балет» Андрей Шишкин.
«Мы не создаем специальных мероприятий для владельцев Пушкинской карты. Нам важно, чтобы молодежь становилась частью нашей аудитории, которая приходит на концерты. Они должны видеть, как люди вокруг относятся к музыке, как они чувствуют себя в этой ауре. Практически на все концерты мы заявляем продажи по Пушкинской карте. С одной стороны, это дает право выбора из всего многообразия, а с другой – мы как эксперты можем рекомендовать начинающим слушателям, куда сходить в первую очередь», – говорит заместитель директора Свердловской филармонии по маркетинговым коммуникациям Дмитрий Кокорин.
За четыре года работы программы «Пушкинская карта» в регионе экспертным советом были рассмотрены более 15 тысяч событий. Часть из них созданы специально для владельцев Пушкинской карты – мероприятия в интерактивных форматах, которые легко воспринимаются молодежью. Ребята учатся писать пером и разучивают бальные танцы XVIII века, создают авторскую одежду с ручной росписью и учатся делать художественные фото на телефон.
Многие события учреждения культуры готовят в поддержку школьной программы. К примеру, Дирекция городских праздников Берёзовского разработала театрализованный цикл «Встреча с поэтом», который поддерживает темы уроков литературы в старших классах. В 2024 году проект занял второе место на Всероссийском конкурсе «Дом культуры. Новый формат».
Фото: Дирекция городских праздников БерёзовскогоС февраля 2022 года к программе подключились кинотеатры. Но и здесь по Пушкинской карте можно не только посмотреть российские фильмы, но и, например, узнать секреты кинопроизводства.
«К 305-летию Полевского мы открыли Музей кино. Здесь собраны экспонаты, документы, старинные киноустановки, на которых раньше в нашем округе показывали фильмы – более 130 экспонатов, и коллекция постоянно пополняется. Молодежь проявляет особый интерес, для них это все в новинку – как снималось кино на пленку, как заряжается кинопроектор. Сейчас к экскурсионному маршруту мы разрабатываем мастер-классы по созданию анимационного кино, по склейке киноленты на монтажном станке», – рассказывает директор центра досуга «Азов» города Полевского Кирилл Шишкин.
Программа «Пушкинская карта» продолжает развиваться – уже озвучены предложения по созданию детской книжной карты, а также об участии в программе цирков. Пока же главное, что важно не забыть пользователям Пушкинской карты – потратить пять тысяч необходимо до начала 2026 года.
Также Культура Урала рассказывала, что готовят на новый сезон свердловские театры.